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網(wǎng)站優(yōu)化難嗎？每個從事網(wǎng)站運營或者網(wǎng)站優(yōu)化的人各有不同感受。在搜索引擎要求不斷苛刻，競爭環(huán)境也日益瞬息萬變的現(xiàn)在，一個新網(wǎng)站想在搜索引擎上獲得一 個理想的位置，卻非輕而易舉之事。近幾個月來，先是谷歌接二連三的先有“熊貓”后來“企鵝”，不斷推出新算法來打擊懲罰過度優(yōu)化的網(wǎng)站。就在前幾天，國內(nèi) 搜索引擎王者百度也推出了不具名的算法，清剿過度優(yōu)化和作弊行為，對網(wǎng)站排名進行了大幅度的更新調(diào)整。通過優(yōu)化算法提升搜索引擎的用戶體驗，讓其更公正的 反映網(wǎng)站質(zhì)量，這本無可厚非。問題在于很多網(wǎng)站受到影響，受其影響的也不僅是上下浮動的網(wǎng)站排名，還有眾多站長的信心（這里拋開網(wǎng)站是否作弊，或者優(yōu)化行 為是否過激暫且不談）。

也許這是幾次偶然現(xiàn)象，但是在激烈的競爭面前，網(wǎng)站優(yōu)化越來越難已經(jīng)成為一個事實。在寫這篇文章之前，筆者對原本排名不錯的公司網(wǎng)站進行了關(guān)鍵詞局部調(diào) 整。隨即帶來了網(wǎng)站快照停滯不前，在某些搜索引擎上的排名也開始不同程度的下滑。這說明搜索引擎比以前更敏感了，一個擁有三四年站齡的老網(wǎng)站姑且如此，更 何況新網(wǎng)站呢？豈不是更難了！事實也是如此，現(xiàn)今大多數(shù)搜索引擎對新網(wǎng)站考核都格外小心翼翼，一些熱門詞獲得排名所要花費的時間和精力也大大超過從前。但 是，這并不代表沒有可能，其實成功就在并不遙遠的一米之外，網(wǎng)站優(yōu)化難在堅持亦贏在堅持。

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贏得搜索認可需要時間

如同上文所言，一個新的網(wǎng)站完成后，很多搜索引擎并不會立即收錄，即便你向搜索引擎進行主動提交也是如此。其原意就在于搜索引擎對新網(wǎng)站考核更加嚴格，甚 至到了苛刻的地步。也許一些網(wǎng)站，搜索引擎會收錄一部分內(nèi)容，但是至少在排名上會延緩數(shù)日甚至數(shù)月后才會慢慢放出。在搜索引擎對網(wǎng)站考核期間，筆者認為最 需要做的就是一如往常的工作，不斷為網(wǎng)站更新內(nèi)容，并合理布局鏈接資源。同樣的，在更改網(wǎng)站關(guān)鍵詞或者TITLE網(wǎng)站標題后，一樣需要靜靜的堅持。最忌諱 的做法心浮氣躁，不斷對調(diào)整網(wǎng)站布局，人為的拖長搜索引擎的考核時間。

一個網(wǎng)站贏得搜索引擎的認可需要時間，那么這個時間有多長呢？有人認為度過搜索引擎的考核期，網(wǎng)站開始慢慢收錄后即可；肯定也有人認為，只有等到網(wǎng)站關(guān)鍵 詞的排名上升到理想的位置后，才能放松警惕。以上兩個觀點固然有其正確性，但是筆者認為堅持應(yīng)該貫穿網(wǎng)站制作和網(wǎng)站運營的整個過程。相對于固定考核期的說 法，筆者更愿意相信網(wǎng)站優(yōu)化是一個動態(tài)過程。同樣的搜索引擎對網(wǎng)站的觀察和考核也是一個動態(tài)的過程，三天打漁兩天曬網(wǎng)的結(jié)果只能是讓網(wǎng)站慢慢失去搜索引擎 的信任，即使網(wǎng)站權(quán)重很高排名也不錯。

競爭環(huán)境不斷風云變幻

也許你的網(wǎng)站現(xiàn)在質(zhì)量很好權(quán)重很高，排名也很靠前，但是這只能代表現(xiàn)在。就像現(xiàn)在不代表過去一樣，現(xiàn)在也不等于將來，網(wǎng)站優(yōu)化更是如此，因為競爭環(huán)境在不 斷變幻。網(wǎng)站優(yōu)化本來就是一個你追我趕的過程，競爭對手看到你的網(wǎng)站排名靠前，肯定會想法設(shè)法的分析你的網(wǎng)站，并最終在排名上超越你的網(wǎng)站。更不用說，還 有不少競爭對手在想辦法瓦解你的網(wǎng)站，甚至采取一些并不光彩的手法。所以筆者想法是，無論你的網(wǎng)站有多少權(quán)重，也不論你的網(wǎng)站現(xiàn)在有多少排名，都應(yīng)不懈堅 持，不能有絲毫松懈。也許就在你放松的那一瞬間，成功已與你失之交臂。

面對不斷變幻的競爭環(huán)境，作為網(wǎng)站運營者應(yīng)該如何做呢？第一，要鞏固既有的核心優(yōu)勢，如果你善于寫原創(chuàng)，那請你堅持不懈，因為內(nèi)容永遠都是一個網(wǎng)站的核心 要素。如果你有不錯的資源，那么請充分發(fā)揮運用，至少在目前搜索引擎以及非?？粗劓溄?；第二，要時刻保持警惕心態(tài)，分析競爭對手網(wǎng)站并向競爭對手學習。你 永遠不知道下一刻誰會超越你，所以每一個競爭對手的網(wǎng)站都應(yīng)該是學習的榜樣，取其長補其短。競爭對手網(wǎng)站的短板或許就是你取勝的所在，競爭對手網(wǎng)站的長處 也許正是你所疏忽的地方。

優(yōu)化資源并非一成不變

這里的資源分為二，一是我們俗稱的外部資源，比如建設(shè)鏈接所用到的很多高質(zhì)量高權(quán)重網(wǎng)站。二是搜索引擎，搜索引擎其實我們做優(yōu)化最大的優(yōu)勢資源，其實只要 稍微用心觀察一下或許就會發(fā)現(xiàn)，搜索引擎在判斷一些網(wǎng)站權(quán)重決定網(wǎng)站排名到時候，會參考其它搜索引擎的判斷結(jié)果的。一個網(wǎng)站本身的質(zhì)量，比如規(guī)范的網(wǎng)站程 序代碼，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容，固然非常重要。但是網(wǎng)站外部資源同樣不可或缺，因為就像現(xiàn)實中的選舉投票一樣，搜索引擎本身對網(wǎng)站并沒有太多的判斷性。一個網(wǎng)站 的優(yōu)劣好壞，更多來自于其他網(wǎng)站的鏈接和推薦。

優(yōu)化資源重要性已經(jīng)毋庸置疑，但是其本身并不會促使網(wǎng)站優(yōu)化取得持久的理想效果。一些網(wǎng)站短時間內(nèi)獲得了一些優(yōu)質(zhì)資源，排名獲得了短暫的快感，但是無法持 久。這是因為與同競爭環(huán)境一樣，優(yōu)化資源也在不斷變化。這些變化一方面來自外部，一方面是由于網(wǎng)站本身的質(zhì)量，以及搜索引擎的判定方式。比如一個網(wǎng)站的鏈 接資源，如果不能及時有效的補充，一定是越來越少的，因為很多網(wǎng)站由于種種原因會刪除資源或者停止運營。而且搜索引擎也會不斷調(diào)整算法策略，認為的屏蔽一 些無價值的鏈接。從這個角度出發(fā)，網(wǎng)站優(yōu)化同樣需要堅持不懈，而事實也證明了這個觀點。一個網(wǎng)站如果長時間不去建設(shè)補充鏈接，排名是會受到不同程度影響 的。